Adobe: tasas de clics de anuncios de Facebook hasta 365 & percnt; & comma; Pero Pinterest está a punto de publicar mayores ingresos por visitante en 2014

March 19|1 Vistas|

Resumen: Los ingresos publicitarios sociales han estado en una lágrima en los últimos años, hasta el cierre de 2013 con algunas cifras grandes. Los canales sociales impulsaron un creciente número de tráfico a los sitios de venta al por menor en el cuarto trim

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Adobe: tasas de clics de anuncios de Facebook hasta 365 & percnt; & comma;  Pero Pinterest está a punto de publicar mayores ingresos por visitante en 2014

Los ingresos publicitarios sociales han estado en una lágrima en los últimos años, hasta el cierre de 2013 con algunas cifras grandes. Los canales sociales impulsaron un creciente número de tráfico a los sitios de venta al por menor en el cuarto trimestre de 2013, con ingresos por visita (RPV) de números en general: Tumblr subió 340 por ciento interanual (YoY), seguido por Pinterest (244 por ciento), Twitter (131 por ciento) y Facebook (72 por ciento).

Las últimas cifras provienen del Informe de Inteligencia de Medios de Comunicación Social de Adobe, que apunta que Facebook se enfrenta a una mayor competencia, con una cuota de visitas referenciadas a los sitios minoristas que crecen más rápido año tras año para Twitter y Pinterest, un 125 por ciento y 89 por ciento, respectivamente. Vale la pena destacar que esto contrasta un poco con los números del Q4 2013 de Shareaholic, que muestran que el liderazgo de Facebook no está bajo amenaza.

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Dejando a un lado el tráfico, Adobe dice que los anuncios de Facebook se están volviendo cada vez más atractivos para los vendedores de marcas debido al creciente compromiso de los consumidores. La tasa de clics de anuncios (CTR) de Facebook aumentó un 365 por ciento año tras año y el costo de Facebook por mil impresiones (CPM) aumentó 437 por ciento. Mientras tanto, las tasas de costo por clic (CPC) de Facebook se mantuvieron planas año tras año, mientras que el volumen de clics de publicidad aumentó un 125 por ciento.

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Mientras Facebook todavía se está refiriendo más tráfico que cualquier otro sitio social, Pinterest superó a Facebook para referirse a ingresos en el cuarto trimestre en el Reino Unido. Adobe cree que Pinterest superará a RPV de Facebook en los EE.UU. en algún momento de este año.

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"Esperamos que los ingresos por publicidad social continúen creciendo en 2014 a medida que las redes de medios sociales agreguen más capacidades de medios pagados y los vendedores asignen dólares a través de la búsqueda, la visualización y el social", dijo Tamara Gaffney, analista principal de Adobe Digital Index. "La optimización del gasto de la campaña a través de los canales sociales y la búsqueda de un equilibrio entre los CPC y los CPM para impulsar el ROI serán aún más importantes".

Los cálculos de Adobe se basan en datos agregados y anónimos de los sitios minoristas, medios de comunicación, entretenimiento y viajes entre el cuarto trimestre de 2012 y el cuarto trimestre de 2013. Estos incluyen 500 millones de visitantes únicos a sitios de redes sociales, 240.000 millones de impresiones de Facebook, Y 6,3 millones de compromisos sociales en Facebook, incluyendo comentarios, acciones y gustos.

Crédito de la imagen superior: Brendan Smialowski / Getty Images

Etiqueta: Pinterest

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